歐洲奢侈品股遭遇重挫，疫情沖擊下，高端市場(chǎng)何時(shí)回暖？

隨著(zhù)全球疫情的持續蔓延，歐洲奢侈品行業(yè)受到嚴重沖擊，歐洲奢侈品股紛紛出現大幅下跌，市場(chǎng)對高端市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)擔憂(yōu)，本文將分析歐洲奢侈品股重挫的原因,并探討高端市場(chǎng)何時(shí)回暖。

歐洲奢侈品股重挫原因

消費需求下降

疫情爆發(fā)以來(lái)，全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，消費者信心受挫，消費需求大幅下降，作為高端市場(chǎng)的代表，歐洲奢侈品行業(yè)首當其沖，據數據顯示，2020年全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預計將下降20%-30%,其中歐洲市場(chǎng)降幅最為明顯。

零售渠道受阻

疫情導致全球范圍內封鎖，線(xiàn)下零售渠道受阻，歐洲奢侈品品牌在全球范圍內擁有大量的門(mén)店，受疫情影響，這些門(mén)店紛紛關(guān)閉，導致銷(xiāo)售額大幅下滑，消費者對線(xiàn)上購物的接受度提高,但線(xiàn)上奢侈品市場(chǎng)仍難以彌補線(xiàn)下渠道的損失。

貿易保護主義抬頭

在全球經(jīng)濟衰退的背景下，貿易保護主義抬頭，對歐洲奢侈品行業(yè)造成負面影響，美國對中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅，導致部分奢侈品品牌成本上升，銷(xiāo)售價(jià)格提高,進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)競爭力。

供應鏈中斷

疫情導致全球供應鏈中斷，部分奢侈品品牌原材料采購困難，生產(chǎn)成本上升，部分工廠(chǎng)和工廠(chǎng)關(guān)閉，導致產(chǎn)能下降,進(jìn)一步影響了銷(xiāo)售額。

高端市場(chǎng)何時(shí)回暖

疫情得到控制

隨著(zhù)全球疫苗接種工作的推進(jìn)，疫情得到有效控制，消費者信心逐漸恢復，屆時(shí)，奢侈品市場(chǎng)需求有望回暖,歐洲奢侈品股有望迎來(lái)反彈。

線(xiàn)上渠道發(fā)展

疫情期間，線(xiàn)上購物成為主流，奢侈品品牌加快線(xiàn)上渠道布局，隨著(zhù)線(xiàn)上渠道的不斷完善，消費者對線(xiàn)上購物的接受度提高,有助于提升銷(xiāo)售額。

跨境電商發(fā)展

跨境電商為奢侈品品牌拓展海外市場(chǎng)提供了新的機遇，歐洲奢侈品品牌可以借助跨境電商平臺，降低進(jìn)入新市場(chǎng)的門(mén)檻,提高市場(chǎng)占有率。

消費升級

隨著(zhù)全球經(jīng)濟復蘇，消費者對品質(zhì)生活的追求不斷提高，高端市場(chǎng)需求有望持續增長(cháng)，歐洲奢侈品品牌可以抓住這一機遇，提升產(chǎn)品品質(zhì),滿(mǎn)足消費者需求。

貿易環(huán)境改善

在全球經(jīng)濟復蘇的背景下，貿易保護主義有望得到緩解，這將有助于降低奢侈品品牌的生產(chǎn)成本,提高市場(chǎng)競爭力。

盡管歐洲奢侈品股近期受到重挫，但高端市場(chǎng)仍有回暖的希望，奢侈品品牌應抓住疫情帶來(lái)的機遇，積極調整經(jīng)營(yíng)策略，提升市場(chǎng)競爭力，在疫情得到控制、消費需求回暖、線(xiàn)上渠道發(fā)展、跨境電商和消費升級等多重因素的推動(dòng)下,歐洲奢侈品市場(chǎng)有望迎來(lái)新的發(fā)展機遇。